需求超過萬億的嬰童產業市場正在形成,嗅覺敏銳的各類金融資本正在蜂擁而入。

　　與金融資本嗅覺一樣敏銳的是杭州市政府,近日,杭州市委常委、副市長沈堅在第七屆中國國際婦幼嬰童產業博覽會高峰論壇上表示,杭州已經編制了杭州市嬰童產業五年行動計劃,確立了嬰童產業發展的目標、方針、政策和舉措。“杭州要努力建設成為名副其實的中國嬰童產業之都。”沈堅說。

　　業內專家預測,當前中國0歲-12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元,到2015年將可能達到2萬億的規模,而遠景規模則可達3萬億元。由此可見,嬰童經濟以5年翻一番的速度增長。

　　杭州打造“嬰童之都”

　　據了解,近年來,杭州嬰童產業的快速崛起和發展已成為杭州實現跨越發展的新亮點和增長點。由此也贏得國內外權威機構的關注和肯定。

　　在2010年世博會期間,杭州被授予“中國嬰童產業之都”的稱號后,在今年3月“嬰博會”開幕式上,中國輕工業聯合會又授予杭州市“中國嬰童產業基地”的榮譽稱號。由此,杭州市委常委、副市長沈堅在“嬰博會”高峰論壇上表示,“這不僅是對我市的嬰童產業的肯定,更是一種鼓勵和鞭策。近年來,我們高度重視嬰童產業的發展,采取了許多鼓勵的措施,我們編制了杭州市嬰童產業五年行動計劃,確立了嬰童產業發展的目標、方針、政策和舉措,為其創造良好的發展環境。下一步,我們將抓住調整產業結構的良好機遇,以健康安全誠實守信為根本,繼續大力推動嬰童產業的發展。努力使杭州真正成為名副其實的中國嬰童產業之都。”

　　事實上,杭州打造嬰童產業之都的愿望并不只是一句口號,在杭州以貝因美(002570,股吧)為的嬰童產業,逐漸形成了一個集群。2010年6月,貝因美總部大樓在杭州濱江落成使用。這是國內座婦幼嬰童產業發展大廈,將吸引國內外近百家從事營銷、設計、貿易、研發的婦幼嬰童企業入駐。2010年7月,國內大的母嬰營養食品專門工廠貝因美杭州新廠落成投產,這意味著位于錢江經濟開發區的“國際嬰童產業園”迎來了“開門紅”。貝因美將帶動更多的嬰童產業項目入駐產業園區,打造一個國際嬰童產業集聚地。同時,為助推嬰童產業發展,杭州市嬰童行業協會至今已連續7年成功舉辦“嬰博會”。這些都成為助力杭州打造“嬰童之都”的重要陣地。

　　杭州市嬰童行業協會會長、貝因美創始人謝宏在接受《中國經營報》記者采訪時說:杭州能成為“中國嬰童產業之都”和“產業基地”,這是我們近年來努力的階段性成果,也算是一個里程碑。“十二五”期間,我們將積極行動響應政府領導提出的要求,不斷推進“五個一”項目工程的建設,即一園“杭州國際嬰童產業園”,一街“孩兒巷嬰童產業特色一條街”,一城“九堡嬰童用品城”,一館“嬰童展示館”,一個基金“嬰童產業風險基金”。由此進一步打響“中國嬰童產業之都”的品牌,助力杭州成功打造為“嬰童之都”。

　　“嬰童經濟”大爆發

　　不管杭州被授予“嬰童產業之都”稱號,還是嬰童行業領軍企業貝因美的嬰童產業快速發展,在謝宏看來,這些都是嬰童經濟大爆發帶來的機會和挑戰。

　　“從宏觀的角度看,我個人認為,"十二五"規劃讓整個中國社會經濟又到了一個非常重要的節點。如果轉型成功,將改變原來"三駕馬車"(投資、需求和外貿)的中國經濟現狀。”謝宏說。

　　在謝宏看來,“十二五”期間,“內需”將是位的,在調整經濟增長方式的轉變的大背景下,嬰童經濟將是拉動內需的排頭兵。

　　不過,近年來隨著嬰童行業社會責任問題事件的頻頻爆發,由此產生的信任危機也使嬰童經濟遇到的挑戰。

　　那么,嬰童產業如何避免“全盛期”背后的“高危期”?如何突圍而引導和規范嬰童行業的發展?

　　“嬰童行業是一個良心行業、愛心事業,也是一個企業需要履行社會責任的行業。因此我們一定要以安全性和科學性為準則,這也是行業專業性的體現。在整個行業發展過程中,我們一定要遵循自然規律及價值規律 。”謝宏說,“在加強奶粉質量監管的同時,關鍵在于轉變消費觀念及導正消費心理。”

　　謝宏認為,目前中國嬰童經濟發展遇到的大瓶頸是消費者的信任危機,這是值得我們嬰童行業嚴重關切的問題,更需要政府的宏觀指導。其實我們的奶粉質量與洋品牌相比沒有差別。應該倡導國人理性消費、價值消費、科學消費,行業要規范競爭,競合發展,破解市場、技術、人才、資本、品牌等行業發展要素的瓶頸,由此推動嬰童產業健康良性發展。

　　據悉,為了和國際品牌直面競爭,近,貝因美港版奶粉在香港成功上市,而且旗下五大工廠都通過新的生產許可證審核。“在上海市場,我們的產品在國內外品牌奶粉中銷售已排第二。”謝宏表示,近日貝因美上市募集資金就是用來擴大產能,發展嬰童經濟,不失時機構建可持續競爭力,使貝因美成功邁向“二次創業”的新境界。

　　據中國人民大學人口研究所提供的數據顯示,2012年中國的生育人口將達到高峰。業內專家預測,當前中國0歲-12歲的嬰童市場需求至少在1萬億元,到2015年將可能達到2萬億的規模,而遠景規模則可達3萬億元。由此可見,嬰童經濟以5年翻一番的速度增長。

　　“嬰兒潮”的到來必將帶動“嬰童經濟”的大爆發。據了解,目前國內外金融資本“瞄準”中國嬰童產業基本規模在數千億美元以上。

　　金融資本逐鹿嬰童產業

　　金融資本如此青睞嬰童產業,其誘惑力何在?

　　成功注資貝因美的中信產業投資基金有限公司總裁吳亦兵說,“嬰童經濟不是一般的消費經濟,而是具有鮮明家庭屬性的特殊消費經濟。作為我們產業投資基金來說,一個投資很重要的主題就是中國的消費升級,嬰童產業是消費升級的重要方面。”

　　日前,中國社科院財貿所發布的《中國服務業發展報告》稱,中國將在“十二五”期末迎來一個服務經濟時代。有學者研究認為,嬰童企業要抓住機遇加速發展,應該走“增加服務附加值”的創新路線。貝因美就是一個典型的案例。近年來其創新的商業模式契合了服務經濟時代的客觀規律,由此迅速成為時代標桿性企業的成功典范。貝因美的“成功生養教”體系已經成為一項“高含金量”的服務項目。嬰童企業在產品上的長足進步畢竟有限,然而在“嬰童服務”鏈上創造的價值卻是無限的。

　　作為中國嬰童行業領跑者的貝因美來說,其自身條件確實也不錯。在國內本土奶粉遭遇誠信危機之際,貝因美卻是少數未卷入三聚氰胺漩渦的國內知名品牌之一,其精心鍛造的從米粉到奶粉、磨牙餅干,將來再延伸到童裝、護理用品等系列嬰童產品,再到“成功生養教”增值服務的綜合運營,其成長性和商業模式令業界相當看好。

　　“這兩年來,貝因美、好孩子等眾多國內嬰童企業紛紛上市,激發了很多金融資本的關注,這無疑會推動嬰童產業快速發展和企業的成長。”謝宏如是說,他告訴記者,“這些投資者入股貝因美,能幫助企業完善治理結構,不犯重大戰略決策錯誤。我們一直想讓品牌走出去,引進境外資本正是為了這方面的增值服務。”