羊奶粉歷經(jīng)十幾年的高速發(fā)展，已成為百億的細分品類。尤其是近兩年，大乳企爭相入局羊奶粉領域，精耕者持續(xù)加碼，品牌集中化程度高，兩級分化嚴重，中上部的羊乳企競爭更加激烈。為了更進一步幫助大家分析，我們又結合百度指數(shù)（該數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶對關鍵詞搜索關...
隨著人們生活水平的顯著提升和乳品行業(yè)的不斷發(fā)展，羊奶粉也逐漸從小眾品類正式走到了更多消費者視線中，從產(chǎn)業(yè)萌芽、起步，到如今的急劇升溫、突破百億，羊奶粉以一種有目共睹的姿態(tài)實現(xiàn)了從0到1，從小到大，從單薄走向興盛的發(fā)展，憑借其獨有的多重優(yōu)勢成為存量市場...
從鐘薛高、元氣森林、日記等品牌的迅速崛起中可以發(fā)現(xiàn)，不少國產(chǎn)新消費品牌在短短創(chuàng)業(yè)三五年內，便完成了對擁有數(shù)十年積累的傳統(tǒng)品牌的逆襲，這顯然并非偶然，而是新物種們對傳統(tǒng)商業(yè)市場邏輯的一種打破重組。移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失、城市化的持續(xù)推進、新生兒...
近年來,我國乳業(yè)發(fā)展態(tài)勢整體向好。基于居民收入水平提高、人口結構變化、飲食結構改善、城鎮(zhèn)化發(fā)展、消費結構不斷升級等因素,我國乳業(yè)正迎來巨大發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示,2021年1-9月我國共計進口各類乳制品311.86萬噸,同比增長27.5%,進口額105.9億美元,同比增長1...
“羊奶粉市場的增速維持在25%，牛奶粉銷售額年復合增長率是7%。”《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》對羊奶粉行業(yè)進行過統(tǒng)計，從增速來講，羊奶粉品類的增速是牛奶粉增速的3倍之多。隨著出生人口的下滑，終端奶粉市場的消費面臨“大盤萎縮”的困境，嬰配粉的表現(xiàn)尤為明顯，...
“新規(guī)”的出臺，讓母嬰渠道市場興起一陣強烈的配方“審查熱”——代理商、連鎖門店老板開始盤查門店羊奶品牌，淘汰“半羊”、宣導“純羊”成為幾乎一邊倒的潮流。某代理商公開宣告稱“重點主推純羊品牌，將聯(lián)合純羊品牌廠家對銷售半羊奶粉的門店，進行...
近年來，乳制品市場不斷發(fā)展，消費需求不斷升級，羊奶粉憑借著好吸收、不易過敏等優(yōu)勢，獲得了中國消費者的青睞，市場規(guī)模不斷擴大，逐漸嶄露頭角，迅速出圈。12月28日，國家市場監(jiān)督管理總局食品評審中心發(fā)布嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）待領取信息。涉...
羊奶粉經(jīng)過幾年的深度發(fā)展之后，市場教育初步形成。依靠著官方標簽與“人設”羊奶粉在深入市場時消費者就已經(jīng)有了初印象。羊奶粉目前只有百億市場，但是市場的滲透率已經(jīng)達到了80%，如此高的滲透率已經(jīng)為羊奶粉的進一步發(fā)展奠定了基礎。市場滲透率高達80%根據(jù)中童...
一邊是巨頭入場圍獵，一邊是黑馬再掀波瀾，奶粉行業(yè)之爭愈演愈烈，細分領域迎來入局熱潮。“市場份額破100億、與牛奶粉爭食1000億市場……”羊奶粉產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張效應尤為凸顯，可以說是從開辟藍海到陷入紅海廝殺的典型案例。所謂“藍海謀戰(zhàn)略布局，紅海...
昨天，國家市場監(jiān)督管理總局食品評審中心國家中藥品種保護審評委員會發(fā)布嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊批件（決定書）郵寄詳情單。從批件來看，一共涉及5款羊奶粉，包括君樂寶臻唯愛、和氏寶貝，小羊拉姆，菁璽和溜溜羊。其中，君樂寶臻唯愛、菁璽、溜溜羊、小羊拉姆都...
千呼萬喚，“二次奶粉配方注冊制”終于在12月23日這天“始”出來了，國家市場監(jiān)督管理總局食品評定中心更新了幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊的新規(guī)，政策內容涉及新國標、配方營養(yǎng)、注冊變更、質量工藝等多方面的問題。純羊變“標配”“二次奶粉配方注冊”新規(guī)中關于嬰...
隨著行業(yè)競爭加劇，各乳企都在布局細分品類以增強市場競爭力。有實力的大乳企更是在不斷深挖細分品類的價值，讓細分品類逐漸成為其增量破局的利器。2021年已經(jīng)進入尾聲，筆者發(fā)現(xiàn)，君樂寶優(yōu)萃A2版、飛鶴羊奶粉以及佳貝艾特悠裝Pro都相繼在渠道大肆鋪貨。其中，飛鶴...
日前，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關于進一步規(guī)范幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》（以下簡稱“《公告》”），其中明確，“產(chǎn)品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應當全部來自該物種”。一直以來，在幼兒配方行業(yè)中，以陜西眾多羊奶粉企業(yè)與...
今年外部因素對奶粉行業(yè)都提出了更高的要求，新冠疫情肆虐、國家政策、消費者迭代等導致奶粉的蛋糕都有不同程度的縮水。一線品牌沒利潤、二三線品牌流量低，更別說其他小品牌，動銷難度更大，隨著奶粉毛利空間的下降，渠道商不得不需求其他品類來支撐。其實除了這一...
12月1日，黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司新增對外投資，投資企業(yè)為黑龍江嘉騰商貿有限公司。12月3日，黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司新增對外投資，新增投資企業(yè)為黑龍江佳純商貿有限公司。12月6日，黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司新增對外投資，新增投資企業(yè)為飛鶴（依安）乳品有限公司。...
近日，國家市場監(jiān)管總局的一紙公告激起羊奶粉市場浪花，除了市場存在已久的“純羊”、“半羊”之爭，也再次將公眾視野聚焦到羊乳清粉問題上，引發(fā)了業(yè)內外廣泛思考討論。半羊奶粉未來的路要怎么走？生產(chǎn)羊奶粉的重要原料羊乳清粉供應是否充足、價格是否上漲、會不會...
“羊奶粉市場到底還有沒有增長空間?”近兩年，羊奶粉市場一直存在著這樣一個疑問。羊奶粉行業(yè)從零起步發(fā)展到現(xiàn)在的百億規(guī)模，90余款羊奶粉品牌貢獻很多銷量，帶動了羊奶粉行業(yè)的蓬勃發(fā)展！破局百億后的羊奶粉行業(yè)還有沒有增長空間，主要取決于三個方面：，消費認知的...
12月2日，中國乳制品工業(yè)協(xié)會（中乳協(xié)）發(fā)布了一則通知，正式成立四個特種乳專業(yè)委員會，分別為：羊乳專業(yè)委員會、牦牛乳專業(yè)委員會、水牛乳專業(yè)委員會以及駱駝乳專業(yè)委員會。正如通知函中所言，特種乳品專業(yè)委員會的成立得益于羊乳、牦牛乳、水牛乳、駱駝乳等特殊...
2021年，注定會成為國內羊奶粉行業(yè)發(fā)展史上意義的一年。為何？在這一年，羊奶粉品類的熱度達到了有史以來的高潮。熱度源于認知的提升，經(jīng)過數(shù)十年的宣教，羊奶粉早已擺脫了以往“小眾”品類的印象，逐漸躋身主流奶粉消費市場。在消費升級的趨勢下，定位高端、差異化明...
原生態(tài)牧業(yè)（01431.HK）為滿足控股股東飛鶴乳業(yè)（06186.HK）對于羊奶粉的布局，出手收購一處位于陜西省的羊奶資產(chǎn)。11月29日，原生態(tài)牧業(yè)發(fā)布關于收購陜西綠能生態(tài)牧業(yè)有限公司（以下簡稱：綠能牧業(yè)）資產(chǎn)的補充公告。根據(jù)估值報告，相關收購資產(chǎn)于2021年7月31日...
