近日，市場監管總局發展研究中心在京召開中國化妝品行業高質量發展相關問題研討會議，發布《中國兒童化妝品行業發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。來自中國質量檢驗檢測科學研究院化妝品技術中心、北京市市場監管綜合執法總隊、深圳市計量質量檢測研究院、北京工商大學，市場監管總局發展研究中心美業和大健康專家委員會化妝品分委會秘書處、廣州海龜爸爸生物科技有限公司等參加了研討會。

　　通過文獻研究、現場調研、專家研討等方法，《報告》充分展現了中國兒童化妝品行業發展沿革、現狀，提出未來趨勢與發展建議。《報告》指出，隨著我國經濟社會快速發展和“精致育兒”理念的普及，兒童化妝品市場呈現出蓬勃發展的態勢。截至2025年6月底，兒童普通化妝品備案28168個品種，其中國產27219個，進口949個；兒童特殊化妝品注冊427個品種，其中國產406個，進口21個。隨著化妝品監管體系不斷完善，注冊備案制度改革不斷深化，我國兒童化妝品安全形勢穩中向好，市場規模迅速增長。同時，隨著精致育兒和消費升級的轉型，兒童化妝品規范化程度顯著提升，日益滿足多元化的消費需求。

　　《報告》指出，兒童化妝品行業發展，在政策維度實現全生命周期監管體系的構建與深化，在法規維度實現技術標準與合規要求的全面升級，在市場維度實現規模擴張與結構升級的雙重演進。經過起步探索、初步發展與競爭萌芽、高速發展階段，現已進入多元化競爭格局與高質量發展階段，兒童化妝品政策與法規環境不斷優化，市場規模不斷攀升，競爭格局呈現出國內外品牌共存的勢態，如以海龜爸爸等為代表的新興國貨品牌為不斷涌現，憑借更為靈活的市場策略和創新的產品理念，通過科研創新、質量風險管理、差異化定位等方式，市場競爭力不斷提升。據不完全統計，2025年，兒童防曬市場實現跨越式增長，線上兒童防曬產品GMV達18.3億，海龜爸爸線上兒童防曬產品GMV體量達8.2億，占據兒童防曬行業半壁江山。

　　《報告》從產品與技術角度，分析了兒童化妝品創新趨勢，指出中國兒童基礎研究與數據庫建設是產業創新的基石，要做好技術研發與創新，實現產品創新與差異化，優化兒童化妝品安全性與功效評價方法，做到包裝設計安全化趣味化等。從核心消費群體特征畫像、需求分層與差異化分析、消費者對兒童防曬的認知、使用習慣與誤區等方面，開展了消費者洞察與行為研究。從合規實踐與管理創新、精準定位于價值輸出、透明溝通與消費教育、行業風險與挑戰等方面，開展了企業創新與品牌文化研究。

　　《報告》指出，中國兒童化妝品行業產品呈現“分齡化、場景化、智能化”趨勢。其中，場景化創新已經成為兒童化妝品品牌打破同質化競爭，深入洞察用戶真實需求的關鍵路徑。展望未來，《報告》指出，為推動行業持續健康發展，需進一步強化監管體系的法治化與國際化建設，以技術創新融合突破核心瓶頸，加大成分與溯源體系建設，重構兒童化妝品全生命周期質量管理體系，在研發與質量的雙輪驅動下，深入開展合規實踐和管理創新，助力民族品牌加速全球化布局，通過線上線下融合構建無縫化消費生態，共同推動中國兒童化妝品行業持續健康發展。