2026 年馬年春節，消費市場迎來開年紅，數據顯示，2 月 14 日至 2 月 22 日春節期間，線下消費全面爆發，團圓歡聚與文旅過年成為拉動消費的核心引擎，各品類消費迎來顯著增長，消費市場呈現出全域火熱、多元升級的全新態勢，大眾消費意愿持續高漲。

　　春節不打烊成為市場主流，商家積極參與點燃消費熱情。數據顯示，春節期間堅持營業的 “春節不打烊” 商家數量同比增長 33%，而這些商家的銷售額同比增幅更是達到 65%，充足的商業供給為消費市場的繁榮筑牢基礎，也讓大眾的春節消費需求得到充分釋放。各消費品類團購訂單量均迎增長，團圓飯以 216% 的同比增幅成為絕對主角，足療按摩、服飾鞋帽、商超購物券、黃金等品類漲幅也均超 70%，酒店賓館、客棧民宿分別增長 94%、88%，茶飲果汁、燈會廟會也有不同程度增長，消費市場多點開花。

　　外出堂食成為新春團圓新方式。這個春節，大眾不再局限于家中做年夜飯，外出堂食成主流選擇，除夕當天，年夜飯團購套餐訂單量同比暴漲 245%，地方菜更是成為年夜飯餐桌上的香餑餑，除夕當天地方菜團購訂單量同比增長 343%，成為最受青睞的餐飲品類。各地特色風味美食持續走俏，腌篤鮮、白切雞、貴州烙鍋團購銷售額同比分別增長 242%、217%、199%，銅鍋涮肉、東坡肉、北京烤鴨等經典特色菜品也實現翻倍增長，地道的地方味道，讓團圓的餐桌更加豐富。

　　城鄉消費協同增長，三線及以下城市成重要增長極。從城市消費力來看，上海、鄭州、北京、成都、福州、廣州、廈門、武漢、南京、杭州位列春節團購消費力 TOP10，頭部城市持續引領消費潮流。而返鄉游與異地游形成的雙重客流，更是讓低線城市消費潛力全面釋放，三線及以下城市團購銷售額同比增長 66%，購買用戶數同比增長 57%。河南開封以 140% 的銷售額增幅領跑，山西運城、山東泰安、江西上饒、廣西玉林增幅均超 115%，江蘇宿遷、浙江湖州等城市也實現近九成增長，低線城市消費市場的活力持續迸發。

　　文旅消費迎來全新變革，新中式樂園與非遺 + 成新春爆款。今年春節，集 NPC 互動、民俗燈會、非遺表演于一體的新中式樂園備受追捧，成為最熱門的旅游目的地，河南開封萬歲山武俠城、清明上河園，河北唐山河頭老街・大唐百戲園等十大景區成為最受抖音網友歡迎的景區，沉浸式的游玩體驗讓文旅消費更具吸引力。非遺與文旅的深度融合，更是讓新春年味愈發濃郁，“非遺 + 市集” 團購銷售額同比大幅增長 764%，“非遺 + 演藝” 同比增長 117%，魚燈巡游、腰鼓團購銷售額分別飆升 1566%、1468%，簪花圍、英歌舞等非遺體驗也廣受喜愛，傳統民俗文化在新時代煥發全新活力。

　　年輕人成為新年味主理人，悅人悅己的消費態度拓寬假日消費邊界。Z 世代用獨特的消費選擇定義新春年味，春節期間 Z 世代下單的團購量同比增長 65%，新興體驗類消費成為他們的心頭好，拼豆團購訂單量同比增幅高達 9018%，寵物寄養、攀巖分別增長 348%、118%，為興趣買單成為年輕人的消費共識。返鄉的年輕人也注重生活品質，帶動小城酒店、泡湯汗蒸團購量同比增長 84% 和 48%，在與家人團圓的同時，也不忘享受屬于自己的休閑時光。

　　休閑與運動消費雙升溫，健康過年成新春新潮流。這個春節，大眾的休閑選擇更加豐富，健身大拜年點燃了新春運動熱情，羽毛球館團購銷售額同比增長 132%，游泳館、網球場、乒乓球館分別增長 89%、71%、69%，運動健身成為不少人歡度春節的新方式。棋牌室、KTV、洗浴中心、溫泉等休閑娛樂場所銷售額也均實現不同程度增長，足療按摩這類放松型消費也迎來 95% 的同比增長，休閑娛樂與運動健康相結合，讓大眾的春節假期更加充實，也讓消費市場的活力持續提升。