中國保健品市場規模預計超3500億，增幅超10%；滲透率遠低于其他國家但人均消費金額增幅卻遠超其他國家——中國保健品市場蘊藏著巨大的可挖掘、可增長空間，企業不管是盤活存量市場還是發掘增量市場，都大有可為。

　　市場釋放增長空間，競爭隨之加劇，中國保健品市場雖有頭部企業，但并未形成絕對的市場領先地位。2023年中國保健品市場CR10占比僅40%，除頭部品牌湯臣倍健市占率達到10%，其余均為個位數。

　　線上渠道競爭更為激烈，集中度更低，2023年線上渠道CR10僅為24.53%，除湯臣倍健和斯維詩占比超5%外，其他品牌份額均在1%-3%之間，由此，新興及跨境品牌大有搶占頭部品牌市場份額，實現彎道超車的機會，尤其是線上電商渠道。

　　基于以上市場現狀，博觀研究院2025年開年發布《2025年中國跨境進口保健品市場分析報告》，為新老品牌其提供中國保健品市場及跨境保健品市場更多信息，填補信息鴻溝。

　　| 報告節選：