近日新鮮出爐的《2023母嬰行業洞察報告》（以下簡稱“報告”）從母嬰行業現狀與趨勢、母嬰人群精準畫像、母嬰種草消費及線上行為趨勢等，多維度近距離解讀分析母嬰市場的新格局及未來趨勢。該報告由寶寶樹集團委托全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ執行發布。

　　報告顯示，母嬰市場的關鍵品類呈現五大發展趨勢：國貨崛起正當時，低線城市母嬰店國產品牌占比已達八成左右；嬰兒產品升級功能化專業化，免疫及消化型概念需求則連年上漲；母嬰產品高端化“卷入”人工智能賽道與顏值經濟；線上消費“性價比為王”，主流價段銷售增長顯著；中大童消費比重持續上漲，為行業注入信心。

　　此外，追求健康與品質，注重口碑與權威是當代母嬰人群普遍推崇的消費觀。消費渠道方面，綜合線上購物平臺、母嬰用品線下商店仍是主要渠道。但代際、地域不同，還是呈現出不同偏好。80后消費目標性強，會直接選擇母嬰類APP或線下大賣場購物。90后注重購物體驗與感受，偏好選擇線下母嬰服務場所。Z世代消費者注重品牌保證，偏好品牌或官方渠道購物。一線城市消費者傾向提前囤貨有備無患，對廣告營銷識別度高，更信賴熟人推薦。