根據艾媒數據中心發布的《2020年中國媽媽群體行為洞察報告》顯示，2019年中國新生嬰兒規模仍達到1465萬，預計2020年分娩的媽媽群體達到1530萬。2022年面對預計超1530萬的龐大母嬰群體，母嬰消費市場該如何蓄力以謀求新的發展。

　　隨著新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，使得她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征。因此，母嬰商品的選購差異化逐漸凸顯，母嬰產品消費也呈現多元化局面。在疫情影響下，直播電商模式進一步推動母嬰電商逆勢上揚，直播場次及訂單數量都有明顯增長。

　　據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國母嬰市場規模將超過48000億元，預計2024年將超過76000億元。

　　母嬰產品分階段購買成為新消費趨勢

　　隨著母嬰群體消費意識逐漸前置，早階母嬰消費市場潛力不斷被開發，并且母嬰商品的選購差異化逐漸凸顯，母嬰產品分階段購買成為新消費趨勢。

　　在懷孕早期，母嬰群體主要購買孕婦服飾和孕期保健品；在懷孕晚期，嬰幼兒用品和產后護理用品受歡迎；嬰幼兒食品的購買主要集中在寶寶出生后；孕育課程滲透各個階段。母嬰群體在不同階段都面臨不同的選品問題，母垂平臺的完整服務鏈和專業化內容能幫助用戶進行分階選品，提升用戶信任度。

　　母嬰垂直平臺的建立為母嬰群體

　　提供了多樣化服務

　　面對巨大的市場需求，單一運營模式的母嬰平臺已無法滿足媽媽多元化需求。資訊獲取成為新生代母嬰群體的剛性需求，母嬰垂直平臺一站式服務工具成為該用戶群體。在該群體中，95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流。面對巨大的市場需求，單一運營模式的母嬰平臺已無法滿足媽媽多元化需求。資訊獲取成為新生代母嬰群體的剛性需求，母嬰垂直平臺一站式服務工具成為該用戶群體。在該群體中，95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流。

　　由于缺乏經驗，又得利于互聯網的發展，獲取母嬰相關資訊成為了該群體的剛性需求。母垂平臺擺脫了傳統的單一運營模式，為母嬰群體提供了更多樣化功能，其中包括經驗分享、問診、以及商城等，一站式的服務功能滿足用戶需求，增加了用戶粘性。

　　資訊、購物、社交類APP功能

　　多元化，促進即時消費

　　借助5G網絡和互聯網技術的發展，母嬰平臺從初的“社區+知識”發展模式演變成集資訊和商城于一體的一站式工具型綜合平臺。在平臺上，消費者可以獲取母嬰知識、專家在線咨詢等服務，實現有效引流，客戶轉換率與留存率提高。憑借母嬰信息的多元化、專業化及集中化。在母嬰領域APP中，媽媽網孕育APP的用戶滿意度較高，成為母嬰群體孕育期必不可少的工具。

　　在新媒體形勢下，產品或服務輸

　　出的質量始終為王

　　母嬰行業用品應加強質量監管，打造品質化產品，利用便利的互聯網對不良商家進行曝光，打造行業規范化，維護市場環境。此外，營造良好的市場競爭，推動內容專業化、產品品質化、需求個性化、消費場景化。實現產品保質保量保安全，為我國龐大的母嬰群體消費者提供一個優質的消費環境。