近日,國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀發(fā)布了《中國(guó)母嬰早階人群行為及消費(fèi)偏好洞察2021》的分析報(bào)告。易觀分析認(rèn)為,伴隨三孩政策實(shí)施及消費(fèi)升級(jí),母嬰行業(yè)具有可觀的發(fā)展?jié)摿?并且在女性消費(fèi)能力持續(xù)提高的背景下,早階新媽群體的營(yíng)銷價(jià)值仍待充分挖掘。此外,數(shù)據(jù)顯示,早階新媽投放標(biāo)簽轉(zhuǎn)化較高且消費(fèi)涵蓋全方位,廣受品牌關(guān)注。

　　同時(shí)報(bào)告中顯示,在資訊獲取方面,母嬰用戶資訊獲取集中于線上,母嬰APP及網(wǎng)站是主力渠道,其中媽媽網(wǎng)孕育、親寶寶、寶寶樹孕育為早階新媽母嬰相關(guān)APP使用偏好TOP 3。根據(jù)易觀千帆新數(shù)據(jù)顯示,母嬰APP用戶主要活躍于母嬰綜合社區(qū)領(lǐng)域,媽媽網(wǎng)孕育、寶寶樹孕育、媽媽社區(qū)分別以1408.7萬、862.3萬、734.3萬活躍用戶規(guī)模位居領(lǐng)域前三。易觀分析認(rèn)為,伴隨著以社交屬性為核心的母嬰綜合平臺(tái)逐漸向商品、工具、服務(wù)等多元化領(lǐng)域拓展,行業(yè)馬太效應(yīng)也愈發(fā)明顯。