據日本經濟新聞報道，2020財年（截至2020年12月），尤妮佳的投資戰略出現重大變化。縮小了被認為占營業收入約4成的紙尿褲等幼兒護理業務的投資。尤妮佳提出方針，要將整體投資的4成投向女性護理業務， 3成投向健康護理業務，3成投向寵物食品等寵物護理業務。
尤妮佳在中國生產和銷售的中等價位“媽咪寶貝”紙尿褲受當地企業提高產品品質的影響，價格競爭日趨激化。再考慮到出生率下降的因素，尤妮佳決定改變投入力量的領域，制定新的增長戰略。
成為戰略轉型支柱的是被認為占營業收入整體約2成的女性護理用品，該產品易于彰顯功能性，維持較高單價，實際上“利潤率比（新冠疫情推動需求增加的）口罩高出很多”（尤妮佳高管）。
尤妮佳擴充了高價位女性護理用品，2020年秋季在中國上市了“蘇菲HOT暖℃”衛生巾，零售價格明顯高出中國市場上其他衛生巾產品。
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