我國脫發群體超過2.5億人，但市面上標有防脫發功能的洗發水的銷售業績并不突出，更難產生消費者心目中的“產品”。一方面，霸王、章光101等傳統品牌業績持續走低，甚至面臨品牌老化的問題；另一方面，網紅品牌、新興品牌開始搶占市場，卻未能“出圈”。脫發經濟帶火了植發、假發等行業，防脫洗發水為何難走紅？

　　△商超貨架上的洗發水均未標注防脫。業內人士表示，標注防脫發的洗發水應當視為藥品在藥房銷售。

　　防脫洗發水賣不出好業績

　　90后成脫發主力軍，防脫洗發水卻未能滿足其需求。根據國家衛健委的數據，去年我國脫發人群已達2.5億，有60%的人在25歲就出現了脫發現象，這也意味著90后成為脫發主力軍。同時艾媒咨詢數據也顯示，在我國脫發人群中，男性約為1.63億人，女性約為0.88億人，大多數年輕人擁有脫發的困擾。

　　26歲的陸女士因工作需要，長期熬夜，作息不規律，飽受脫發困擾。“床上有頭發、洗手間有頭發、梳子上有頭發，就是頭上沒有頭發。”陸女士告訴中國商報記者，她始終沒有找到適合自己的防脫洗發水。

　　消費者對于防脫洗發水的購買欲望非常強烈。阿里健康發布的《拯救脫發趣味白皮書》顯示，在阿巴旗下的零售平臺購買防脫洗發水等相關產品的消費者中，90后占比達到36%。但為何沒有一款防脫洗發水成為公認的“產品”？

　　陸女士表示：“在沒有聽說過哪個品牌防脫效果好之前，不敢貿然購買。”另一位90后消費者王女士告訴記者：“我不知道市面上有什么品牌是專門針對年輕人的防脫洗發水，只知道長輩們用的洗發水，比如霸王，但印象中它的效果并不好，家里的長輩用了后還是禿頂。”

　　事實上，市面上并不缺少防脫洗發水。霸王、章光101等傳統品牌坐鎮防脫洗發水市場主場；阿道夫、馥綠德雅等網紅品牌進入市場后也憑借網紅博主推薦在市場中占有一席之地；不少知名品牌也瞄準了防脫發市場，歐舒丹于今年推出了草本防落發精華液，歐萊雅、呂等品牌針對脫發落發也不斷有新產品面市。

　　廣州活泉國際貿易有限公司副總裁龔述輝對中國商報記者表示，消費者對防脫發產品的需求大，市場紅利好，所以有很多企業借機推出與防脫發有關的護發養發產品。

　　我國的防脫洗發水市場巨大，但防脫洗發水產品較為分散，且未能滿足消費者需求。目前，傳統品牌仍舊占據防脫洗發水市場的主要地位，但品牌老化等問題制約其發展。根據中國產業調研網發布的《中國防脫洗發水行業發展現狀分析與發展趨勢預測報告（2020-2026年）》，在國內防脫洗發水市場中，霸王洗發水的市場份額約為28%，章光101防脫洗發水的市場份額約為30.9%，索芙特防脫育發香波的市場份額約為7.4%。但占據主要市場份額的品牌在年輕消費者群體中的選購率和知曉率卻很低。

　　存疑是主因

　　過度夸大或是防脫洗發水未能走紅市場的原因之一。一位擁有超過20萬粉絲的知乎測評博主告訴中國商報記者，目前大多數防脫洗發水并沒有經過權威嚴謹的醫學證實，若洗發水被證實有防脫，則其要根據相關藥物的標準進行審批、生產、上市，與日化類產品是兩碼事。

　　龔述輝也表示，國內大多數洗發水產品都是按照普通洗發水的認證標準上架銷售，如果相關廠商想要申請防脫發等特殊類的產品認證資質，則可能需要花費較長時間。

　　因防脫效果無法認定，防脫洗發水在直播帶貨中常常被“冷落”。一位曾為施華蔻、呂、卡詩等多個洗發水品牌直播帶貨的主播對記者表示，他在挑選進入直播間的洗發水產品時，會避開標有防脫發、生發等的產品，原因就是該類產品的尚未得到權威部門和消費者的認可。

　　今年6月，主播李佳琦持股49%的上海妝佳電子商務有限公司因在名下網店虛假宣傳菲詩寇洗發水具有防脫發功能但無法提供相關依據，被上海市崇明區市場監督管理局罰款1萬元。曾在小紅書上為多款洗發水產品寫過測評文章的小羅也對中國商報記者表示，防脫洗發水的或因人而異。她之前推薦的幾款防脫洗發水經常接到網友“沒有效果”“不好用”的私信和留言，這導致她不敢公開推薦防脫洗發水。

　　在線下，洗發水品牌也往往在防脫發宣傳上模糊化。一位在廣州代理馥綠德雅品牌的經銷商對記者表示，雖然產品的防脫發效果得到了許多網友的認可，但其對外宣傳時還是以清潔頭皮、養護頭發為主，并不突出防脫發的。

　　在業內人士看來，防脫洗發水存疑是制約其發展的關鍵問題。“目前市面上還沒有哪個品牌的防脫洗發水特別‘冒頭’，幾乎每個品牌都有自己的防脫洗發水產品，但產品均不突出。”龔述輝說。