母嬰九大類目中孕產婦相關增速快，已然成為母嬰行業新增量！

　　2019年1-7月母嬰相關類目線上零售總規模達918億，同比2018年增長了24.4%。其中，孕產婦相關貢獻了91.6億元，占行業的9.98%，可見，孕產作為母嬰消費入口，潛力逐漸爆發，孕產婦市場已然成為母嬰行業新的增長點。

　　孕產婦市場的爆發離不開以下幾個因素推動：

　　一是“80/90”后這類消費人群接受了良好的教育，奉行“優生優育”的理念，從懷孕初期就很注意寶寶和孕婦的健康；

　　二是隨著社會經濟的發展，電器、電子等設備的普及，電磁輻射污染成為孕婦們擔心的問題，所以孕婦防輻射服等服裝需求增大；

　　三是年輕一代的孕媽咪都很重視產前產后的身體護理問題，所以會選購一些產前產后的服飾、營養食品、護膚品等。

　　在孕產婦相關類目線上銷售中，天貓規模優勢明顯，渠道地位強勢：孕產婦相關商品的選擇上，消費者更傾向于天貓。天貓規模達78.1億，占比85.3%，為大份額，是第二大平臺京東的6.6倍。

　　其中，孕產婦彩妝雖然只有7.4億元的規模，同比增速卻高達360.3%。相較于其他孕產市場分支產業，孕婦專用化妝品在中國市場起步較晚，但近年來卻受到廣泛關注，市場增長迅速。

　　品牌市場集中度高，童信、蝶鵲圖來勢洶洶！

　　新數據顯示，2019年1-7月孕產婦相關線上銷售的品牌分別為十月結晶、婧麒、子初、美德樂、嫚熙、米度麗、袋鼠媽媽、童信、傲來國、南極人。其中除了婧麒、嫚熙和童信，其他均是國內品牌，國內廠商優勢明顯。從孕產婦相關的品牌競爭格局來看，整個孕產婦相關品牌的市場集中度較高。其中十月結晶市場份額高，銷售額為3.6億。

　　消費的升級、市場的擴大帶來了需求的多樣化，孕婦彩妝的出現充分迎合了孕媽咪追求美的市場需求。童信和蝶鵲圖均是孕婦彩妝品牌，它們的爆發式增長也暴露出孕婦用化妝品的未來市場增長空間很大。