記者赴北京，在數日的百貨考察過程中，從中發現了不少整個童鞋行業必須共同面對與解決的問題：

　　這當中為突出的問題便是高檔商場中的產品比例，童鞋僅僅作為輔助銷售或者搭配陳列的道具出現，被眾多國際所忽視，專業的高檔童鞋品牌僅能看見moonstar與多多馬，而即使是影響力強大如耐克、阿迪達斯等品牌，在童鞋的產品研發和銷售價格上也僅僅位于中檔水平。一方面可見童鞋市場的消費水平有待提升，另一方面高檔童鞋市場的空白更預示著童鞋高端市場強大的發展空間。

　　當然，針對這些成人運動品牌對童鞋市場的涉獵，諸如小耐克、小阿迪、小李寧、小安踏等，他們的定價不高，且鑒于多年的成熟的品牌操作經驗，他們在商場的占有率高、專柜位置佳、鋪貨量大、形象服務好，對于品牌運作與鞋服一體剛剛起步的童鞋品牌來說，競爭力強勁，是不可忽視的對手。

　　除此之外，我們還可看到的是快速品牌在童鞋童裝這個產業的涉足情況。記者在大悅城覓食時，發現了H&M充滿風情的童裝展示窗口和Zara的兒童專柜，在這里，我們可以看到這兩個以“快時尚”著稱的享譽國際的知名品牌也做起了兒童產品，并且以其“快速、平價、品質佳、緊跟時尚潮流”的優勢，吸引了眾多的消費者的目光。這樣的經營模式，不但是廣大童鞋們的威脅，更值得我們深入探討與學習。