目前嬰幼兒濕巾的市場滲透率只有 25%左右。在未來的 10-20 年內，國內嬰兒用濕巾將顯示出強勁的發展前景，市場滲透率逐年提升，參考歐美發達國家的發展水平，未來中國嬰幼兒濕巾的市場滲透率將超過50%�？梢妺雰河脻窠淼氖袌鍪浅什粩嗌仙�的發展趨勢啊!

　　1.市場規模

　　嬰幼兒濕巾市場容量將呈現逐漸擴大趨勢，隨著衛生保健意識提高，嬰兒群體的應用不斷增多，2009 年市場容量為 86 億片，2010 年達到 102 億片，2011 年市場容量達到 123 億片，2012 年市場容量為 146 億，2013 年為 166 億片，2014 年為 190 億片，2015 年預計將超過 225億片。幫寶適、好奇、媽咪寶貝、強生、愛護、貝親等，這些耳熟能詳的名牌，大家之所以對他們熟悉，要么是因為紙尿褲，要么是嬰幼兒洗護，但他們都有嬰幼兒濕巾產品。通過中國孕嬰童產業研究中心的觀察，當紙尿褲和嬰兒洗護品牌的現有產品的市場做成熟后，它們最有可能進入濕巾領域。

　　中國嬰童研究中心統計了50 個品牌的熱銷濕巾的零售單價，每片濕巾平均為 0.12 元/片， 按照2015 年的消費數量來統計，220 億片的消費總額為26.4 億元，因此，目前我國嬰幼兒濕巾市場的總容量大約為 25-30 億。

　　2.消費人群

　　雖然使用嬰幼兒濕巾的主要群體是 0-3 歲孩子，但中國 36 個省市自治區，經濟發展水平、受教育水平、城市化程度、生活習慣等方面存在較大差異， 決定了每個省區市的嬰幼兒消費有較大差異。

　　不同城市嬰幼兒濕巾的消費水平不一樣，中國嬰童網研究得出一線城市嬰幼兒濕巾市場滲透率在 60%左右，是嬰幼兒濕巾消費的主力軍，同一層次的南方城市比北方城市高 5-10 個百分點，沿海城市比內地城市高 5-10 個百分點，嬰幼兒濕巾在區縣平均市場滲透率為 18%，沿海發達城市的區縣與二線城市接近，甚至更高，比如蘇州昆山(縣級市)，沿海省市的農村滲透率在 12%左右，中西部農村滲透率低于 5%。

　　3.購買渠道

　　嬰幼兒濕巾消費渠道變化較大，十年前購買嬰兒濕巾的主要方式是商超和日用百貨，而今天最主要的渠道成了母嬰店和電商平臺。

　　嬰幼兒濕巾主要有四大銷售渠道，母嬰渠道、商超百貨、電商平臺，日用百貨， 其中母嬰渠道、電商渠道是主要的銷售渠道。從整體消費來看， 嬰幼兒濕巾銷售主要以線下為主，并且占比較大。

　　渠道的變化催生了很多新品牌，開辟母嬰渠道和電商渠道顯然要容易很多。因此， 一些新品牌大都是代工生產，線下銷售渠道較弱，銷售渠道以線上為主。線上銷售宣傳速度快，時間短，見效快，沒有地域限制，但推廣費用不低，為達到銷量目標，需要經常進行多種促銷活動。