什么叫“國潮”？從字面上理解就是：中國自己的潮流文化。我認為“國潮”就是一種文化，文化是需要氣候的，它不是一兩個人就能代表的，它是一代或者幾代人和社會的傳承和成長經歷。

　　今年2月4日，高培攜手航天文昌科普基地啟動了“高培奶粉航天夢”主題活動，全力打造“未來宇航員”這一IP形象。高培此次選擇跨界宇航，一方面是想通過“高培奶粉航天夢”點燃孩子航天夢想的火焰，通過我們的努力幫助孩子們完成他們心中每一個獨特的夢；另一方面則是進一步煥新品牌，不僅賦予了品牌溫度，還搭建了近距離鏈接消費者的重要觸手，使得品牌文化與品牌形象更加立體化和飽滿化，實現品牌與國潮的融合化傳播。

　　品類第一，品牌第二。打造品牌最有效、最具生產力、最有用的途徑是創(chuàng)造一個新品類，并不斷深耕成為這個品類的第一品牌。所以高培主要圍繞在草飼奶粉和學生奶粉這兩大細分賽道上構建品類矩陣，不斷地做精做深做透。從2020年開始，高培就堅定不移地在草飼奶粉這個細分賽道里，不停地向下扎根構建品牌護城河。我們做孩子健康食品，更重要的還是靠自然界奉獻出來的天然的原材料，所以我們選擇草飼奶粉這個品類，選擇和全球乳企巨頭、新西蘭最大乳業(yè)恒天然集團合作，等于起步就與世界同步。加上恒天然有著100多年科學管理的歷史，這是一個戰(zhàn)略選擇。

　　在2022年消博會全球消費論壇“新西蘭草飼奶粉與新產業(yè)發(fā)展機遇”上，高培聯合恒天然集團共同全球首發(fā)了《草飼白皮書》，它的發(fā)布，展示了高培攜手國際伙伴推動嬰配奶粉的品類迭代、營養(yǎng)升級，讓中國寶寶喝上更好奶粉的決心。我相信高培作為草飼奶粉這個品類的先行者和推動者，無論是產品還是服務都贏得了行業(yè)及用戶的高度認同，未來，高培將持續(xù)深耕草飼奶粉，在一米的寬度上不斷深挖，做精做深做透，讓高培成為草飼奶粉這個品類的代名詞。

　　在學生奶粉這一品類中，高培學生奶粉主要專注腦部營養(yǎng)，在這一領域，從2008年高培創(chuàng)立之初，至今已經專注腦部營養(yǎng)16年。高培學生奶粉是根據3-12歲學生人群的營養(yǎng)需求科學研發(fā)，特別添加了突破性“腦黃金”——專利MFGM乳磷脂，這個腦部營養(yǎng)我們是有專利的。2022年第五屆進博會上，高培與恒天然集團已經簽約了乳磷脂專利授權，可以說高培學生奶粉對消費者的痛點滿足是非常專業(yè)化和功能化的。

　　細分品類發(fā)展到今天，草飼奶粉和學生奶粉兩大品類，隨著消費者好評的增加，未來該市場還有巨大發(fā)展?jié)摿Α?022年7月艾瑞咨詢發(fā)布的《草飼奶粉消費者洞察研究報告》顯示，國家政策推動、居民消費能力提升、父母追求高品質原生態(tài)的育兒觀念以及生產技術升級都將助力草飼奶粉行業(yè)快速發(fā)展。報告還顯示，消費者對奶源地有著明顯的偏好，72.5%的消費者更傾向于選擇新西蘭的草飼奶粉。同時，凱度消費者指數顯示，2021年兒童學生奶粉的市場滲透率僅有10%，銷售額增速遠超嬰幼兒配方奶粉。所以，我相信只要我們把細分品類做精、做專，做到極致，并且打好消費者認知戰(zhàn)，未來草飼奶粉與學生奶粉兩大品類將成為高培新增長的新引擎。

　　2021年，中國母嬰市場規(guī)模已達4.87萬億，預計2024年將突破7萬億。2022年，母嬰行業(yè)整體下滑明顯，線上淘系銷售額同比下滑4.3%，但隨著三胎政策落地，多項生育福利政策的實施，母嬰行業(yè)整體仍保持1.2%的復合增長率。分場景來看，僅嬰童食品賽道在2022年上半年保持正增長，這個賽道還是存在較多的發(fā)展機會。

　　2023年中國母嬰市場發(fā)展主要有三大趨勢，還是非常值得關注的。

　　1、產品細分賽道更多入局者，細分產品及市場仍有空間可挖掘；

　　2、中大童及成人化延展，仍有巨大空間，需品牌和渠道合力向全家營養(yǎng)延展；

　　3、監(jiān)管力度持續(xù)加碼，將進一步延展到空白領域，生育政策加碼或將影響乳業(yè)發(fā)展方向。

　　所以，2023年，高培會繼續(xù)強化草飼奶粉和學生奶粉兩大細分品類的市場份額、競爭優(yōu)勢和市場地位，重視母嬰渠道的廣覆蓋或深滲透。

　　除了當下熱度較高的兒童學生粉表現搶眼，同時從2022年的人口數據可以看到，中國正在加速步入老齡化時代，龐大的人口結構紅利，中老年奶粉也有巨大的增長潛力，所以高培也將進一步布局，向全家營養(yǎng)延展?？偟膩碚f，在當前復雜多變的格局下，母嬰行業(yè)的發(fā)展仍然大有可為，這源于國家對人口問題的高度重視與大力支持。接下來，高培要做的是，面對新生育政策、新產業(yè)格局、新生代用戶，要不斷地修煉自身核心競爭力，在今后的發(fā)展中占領先機，獲得高質量發(fā)展。