事件概述：

　　2013年十八屆三中全會，啟動“單獨兩孩”政策，允許一方是獨生子女的夫婦生育第二個孩子。人口政策的調整邁出重要一步。而在10月29日閉幕的十八屆五中全會上，則宣布全面開放二胎政策，亦即一對夫婦可生育兩個孩子，這是實施了30多年的計劃生育政策的重大調整。

    為何開放全面二胎政策？

　　那么，國家為何要決定實施全面二胎政策呢?專家表示中國經濟當前面臨下行困境，其中與勞動力短缺、未來老年化嚴重不無關系，專家歸結了國家開放二胎的主要原因有：

　　1. 少子化嚴重：目前中國婦女總和生育率僅1.43

　　2. 老齡化加速：養老和醫療等社會保障壓力進一步拖累經濟發展。

　　3. 單獨二胎遇冷：2013年底放開單獨二胎政策，但從實際結果來看對生育率影響不大。

　　4. 生育權平等呼聲漸強：不符合生育二孩政策的非獨夫妻在盼望著自己能夠合法地生育二孩。

　　根據人口學專家、美國霍普金斯大學生物統計學博士黃文政預測，“全面兩孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，估計中值為500萬。他的預測是基于人口普查和近年國家統計局數據，使用人口預測模型得出的。

　　同時，加上目前每年1700萬左右出生人口，2017年出生的總人口在2000萬—2500萬之間，中間值為2100萬。“全面兩孩”實施后可能在2017年出現一波生育高峰。

    放開二胎對經濟有什么好處?

　　其實各界呼吁調整人口政策由來已久，民間的呼聲更是不計其數。中國人民大學人口與發展研究中心教授顧寶昌表示，學界從2004年、2009年和2014年進行過3次影響較大的“建言”。當時便提到中國應實行“分類實施、逐步放開、兩步到位、平穩過渡”的人口政策調整。

　　這次重大人口政策的轉變預料將帶來經濟的效應大。人口創造出新“紅利”，預料將創造每年1200-1600億消費商機，其中短期關聯受益產業包括食品、玩具、母嬰醫療、教育培訓等，長期也將會對房地產供需產生刺激;而長遠人口結構改善很可能經濟增速上升：新的一輪人口紅利形成，對中國GDP潛在增速的貢獻將逐漸上升。

　　上面說到了全面二胎政策的放開對母嬰行業會有很大的利好作用，那么，這些利好主要發展在哪些方面呢?

　　專家表示，全面“二孩政策”落地后，包括奶粉、母嬰醫藥醫療、動漫玩具、幼兒教育和母嬰生活用品等相關行業有望直接受益。事實上，母嬰生活用品市場的火爆早在2013年“單獨二孩”政策開放之后就已顯現。據中國電子商務研究中心的監測數據顯示，2013年，母嬰電商規模為650億元，2014年的母嬰電商規模約在2000億元左右。很快，不止母嬰電商，包括在線教育、醫療健康在內的眾多行業，都將迎來再次發展的“小高潮”。

　　為什么說全面二胎政策開放，母嬰行業發展會迎來新高潮呢?我們來看一份數據。

　　據有關機構預測，如果“二孩政策”全面放開并落實，每年可能將有新增新生兒100萬-200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人，其所蘊含的消費紅利大約在每年1200億-1600億元，因此，食品、玩具、母嬰醫療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業將迎來新的市場機遇。

二胎時代 以廣禾堂月子餐為代表的產后月子調理行業將受惠

　　“二胎經濟”當下如此受熱，那么，對于廣禾堂月子餐來說它的“二胎商機”有多大呢?我們先來看網絡上一位二胎媽媽的求助貼。

　　案例：我是一個二胎準媽媽，二寶就要出生了，興奮之余，我開始操心生產住院的事情，重要的當然是吃的問題。回想起生大寶那會兒，家人真是各種手忙腳亂，老公陪床照顧我，媽媽每天奔波于上菜市場、在家做餐，做好再送到醫院給我吃，很是勞累。然而，這次生二寶，家里更是沒有人手了。媽媽要接送大寶上下學，老公的工作又很忙，只能請我大姑子陪床，照顧的問題暫時是解決了;可是重中之重，吃的問題還是沒辦法解決，真著急!其實，生二寶，我年齡本來就比較大，身體各方面肯定不及生大寶那會好了，恢復起來也不一定有之前那會快，所以，我告訴自己，這次月子一定不能大意，得把身體調養好。

　　從這一位媽媽的心聲我們不難看出，對于許多二胎媽媽而言，月子餐將是她們生二胎時很關注的問題。

　　這是因為，二胎媽媽超過35歲的高齡產婦將占相當大的一部分群體，更注重產后坐月子與調理。分析來看，造成高齡產婦的原因有兩個。一個是有些70后單獨媽媽有二胎計劃，但苦于政策沒出來，等著等著就等成了高齡產婦。還有部分猶猶豫豫想不好要不要生二胎，結果一不留神也成了高齡產婦。

　　高齡懷孕，由于本身身體條件的原因，除了在懷孕之前和懷孕期間做好更詳細的監測和檢查，在產后調理這塊也需要比年輕媽媽更花心思。這對訂制月子餐與產后調理，創造了龐大商機。

　　廣禾堂創始人兼董事長鐘宇富認為，和年輕媽媽相比，二胎媽媽更重視產后的調理和健康。對二胎婦女來說，和一胎媽媽相比，二胎更重要的是產后恢復，包括體質調養、子宮內臟復位與外觀、身材恢復(、肥胖)都需要更長的時間，因此，坐月子調理的時間也需要更長一些，有些甚至坐雙月子。

　　有些則是隨著年齡增大，身體出現問題的幾率增加，很希望借著坐月子將身體好好調理一下。有些則可能是生胎時月子沒坐好落下了月子病，第二次坐月子就會特別注重產后的調理。

　　如今，在廣禾堂的客戶名單里，不乏許多明星二胎媽媽的身影。有些是生胎時就吃了廣禾堂月子餐，覺得效果不錯，所以生二胎時繼續吃。有些則是胎月子沒坐好，二胎好好吃月子餐調理。

　　一般來說，生二胎的家庭經濟條件都不錯，舍得在產后調理方面花錢。很多有了胎坐月子的不愉快經歷，也愿意選擇專業的坐月子服務、吃專業的訂制化月子餐。加上婆婆、媽媽照顧坐月子，婆媳兩代關于育兒觀念的種種沖突，愈來愈多現代女性生孩子，選擇寧愿交給專業的月子調理，甚至聘請月嫂。甚至月子中心的月子餐和點心供應朝向與專業化、訂制化月子餐餐業者展開合作。也因此，月子餐護理行業無疑將會成為“二胎經濟”的熱門行業。而作為月子餐行業的，廣禾堂月子餐自然也會被眾多媽媽所青睞。

應對二胎經濟 廣禾堂月子餐積極布局市場

　　面對如此巨大的“二胎經濟”市場，廣禾堂月子餐將會采取哪些措施來抓住市場新機遇呢?

　　先，從產品方面來說，廣禾堂不久前推出的產后住院餐無疑將會成為眾多二胎媽媽的選月子餐產品。

　　廣禾堂產后恢復住院餐，是結合廣禾堂中央廚房專業與月子餐獨特料理秘籍，為住院產后媽咪時間提供營養補給。廣禾堂過去十多年來專注于女性健康調理月子餐，圍繞月子餐因應產后不同需求，提供產婦順產餐、剖腹產餐，近期又隆重推出產后恢復住院餐，專為分娩后虛弱產婦狀態而設計，能讓產婦歷經一整個辛苦產程過后，產褥期時間就獲得貼心烹煮、營養、又好吸收消化的餐點。

　　住院餐是由廣禾堂中央廚房顧問林家嫻女士“鐘媽”運用她多年餐飲經驗，結合廣禾堂中醫藥與營養學理念，為廣禾堂客戶專門設計適合產后住院期間的餐點。依據順產、剖腹產產后需求設計，每日三餐三點，主食以各類好吸收的營養粥品，搭配營養燉湯、點心，此外，還包括廣禾堂坐月子調理補給品月之康、月之寶和月子飲生化湯、月子茶養苷湯、美妍茶，搭配設計完整產后住院三日餐。

　　其次，在產品渠道布局上，廣禾堂在原有的電商平臺的基礎上，攜手餓了么、蜜芽等O2O平臺，實現互聯網+和二胎商機的結合。

　　10月29日，就在全面二胎政策通過審議的當天，廣禾堂宣布與在線訂餐平臺餓了么達成戰略合作，雙方將共同為產婦提供專業月子餐外送服務。據了解，廣禾堂此次上線餓了么的產品包括月子DIY套餐和住院3日餐，其中住院3日餐用戶需提前1天進行預訂，分三日進行配送。為了保證食物的新鮮，每天餐品由廣禾堂中央廚房制作好后，將裝入保溫保冷餐箱密封，并進行全程的冷鏈運輸。目前，餓了么除了能提供月子餐配送到家以外，配送區域同時也覆蓋了包括上海市婦嬰保健醫院在內的數家知名婦產科醫院。

　　緊隨其后，廣禾堂又宣布與母嬰垂直電商平臺蜜芽展開O2O合作，雙方合作將同時在北京、上海、深圳、杭州、成都五大城市推展產后坐月子O2O一對一體驗式產品與服務。

　　廣禾堂借勢互聯網+效應，透過母嬰類垂直電商渠道和在線訂餐平臺，擴大全國孕產媽咪口碑與分享，尤其迎接即將來到的二胎生育潮，O2O產品與服務商機更為龐大。

　　對于全面二胎政策的放開，廣禾堂負責人鐘宇富顯示表示，他更看中的是內地政府和企事業單位里具備一定消費能力的人群，「這里面有一個『雪球效應』，會帶動更多臺商來大陸拓展市場，現在政策剛剛宣布，正好是大家打基礎和做準備的時候」。