隨著美妝行業的發展，面膜產品的市場從成人延伸到兒童。在某商城，一款標價74.9元起的兒童面膜，有10多萬人付款購買。該店鋪對外宣稱“全網累計熱賣超1879萬片”，由此可見兒童面膜市場的火熱。

　　縱觀兒童面膜廣告的宣傳語，諸如“好肌膚贏在起跑線”“終于能實現女兒變美的愿望啦”之類的內容，不過是商家在販賣容貌焦慮，刺激和誘導家長為孩子容貌買單罷了。

　　兒童面膜雖然宣稱“都是植物提取物質，專門給孩子用的，不傷皮膚”“0添加，0酒精、0香精、0防腐、0重金屬、0可遷移熒光劑”“已通過權威監測”等，但實際上有不少含有尿囊素、食用香精（料）等化學成分，并不適宜所有兒童使用，存在安全風險。

　　事實上，兒童沒有必要敷面膜。從醫學角度講，一般來說，兒童的皮膚還處于發育階段，更加嬌嫩，表皮、真皮每一層都有各自的功能，不同階段的皮膚結構及生理特征也不相同。家長過早、盲目給孩子使用含有化學成分的面膜，會影響皮膚的正常發育，甚至會對皮膚產生傷害，有不少家長便反映孩子敷面膜后過敏。

　　針對兒童面膜等兒童化妝品市場的火熱和種種亂象，關鍵是監管不能“冷”，要按照廣告法、兒童化妝品監督管理規定等法律法規的相關規定，及時亮劍，嚴格規范兒童面膜等兒童化妝品的生產、銷售和宣傳。

　　一方面，要強化對兒童面膜等兒童化妝品產品質量的監管，確保產品無害。市場監管、衛健部門應結合兒童生理特點，列出一份兒童化妝品成分“黑名單”，明確兒童面膜不能使用哪些原料、不得含有哪些成分，而不是讓商家自行評估。

　　另一方面，須強化對兒童面膜等兒童化妝品廣告宣傳的監管。市場監管部門應當抓緊制定兒童化妝品廣告宣傳指南，為監管執法和商家宣傳提供參考。

　　而更重要的，是要做好科普宣傳，讓更多家長意識到，兒童的面部護理做好日常清潔和保濕即可，對商家的宣傳保持清醒和理性，并自覺抵制購買兒童面膜。如此，兒童面膜熱才能真正“冷”下來。