近日，凱度咨詢攜手美團閃購、聯合利華發布了《個人洗護品類即時零售白皮書》，深度解讀即時零售渠道個人洗護品類發展現狀、分析行業實踐、洞察消費趨勢、展望未來發展。

　　即時零售渠道成為新增量

　　數據顯示，即時零售渠道有望在2027年為整體個護市場貢獻超20%的銷售額，渠道對個護品類的重要性日益顯著。未來五年，即時零售渠道復合年均增長率將達47%，平臺模式“配送速度快”、“送貨上門”、“產品質量好”的突出優勢成功俘獲越來越多消費者的青睞。

　　疫情后時代新消費崛起

　　精致女性消費者是即時零售平臺個護品類的主力消費人群，相較其他渠道，她們更年輕、更多金、消費潛力更高。即時零售渠道的消費者不僅下單時間較其他渠道分布更加平均，多場所下單趨勢也日益凸顯。其中，健身購物、餐飲娛樂、公園景點等休閑場所的即時消費行為較疫情前攀升明顯。

　　聚焦六大新趨勢

　　《快消品》從白皮書了解到即時零售個護品類發展的六大趨勢，包括：通過專業選品和服務提升消費者即時零售渠道體驗；滿足生活“小確幸”的中高端產品受追捧；多步驟護理，拉升即時零售精細護理品類需求；情感價值、智能體驗，在即時零售蔚然成風；個性化產品及營銷助力品牌轉化；豐富場景跨“界”聯動，刺激消費需求因“景”而異。

　　賽道布局新啟示

　　個護品牌應積極攜手平臺，深化即時零售業務布局，共同掘金渠道新增量。