2021年中國服裝市場發展前景分析 Z世代和交互式電商成為兩大驅動因素

2021-10-08 08:48　　　來源：前瞻產業研究院

　　服裝行業主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森馬服飾(002563)、太平鳥(603877)、雅戈爾(600177)、杉杉股份(600884)、拉夏貝爾(603157)、朗姿股份(002612)、海瀾之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、紅豆股份(600400)等。

　　本文核心數據：中國服裝市場規模、中國服裝細分市場占比、中國服裝線上滲透率

　　中國服裝市場發展前景較好

　　——2023年中國服裝市場規模有望突破4千億元，女裝占比較大

　　2014-2018年，我國的服裝行業零售收入逐年增加，2018年國內服裝行業零售收入達23108億元，年復合增長率為13.1%，并有望在2023年復合增速至40188億元。

　　數據顯示，我國服裝細分市場中女裝占比較大，2018年國內服裝行業零售收入中男裝、女裝和童裝分別為8258億元、12249億元和2601億元，女裝占比為53%。業內預測，2023年我國服裝細分市場中男裝、女裝和童裝將保持9.6%、11.5%、18.4%的年均復合增速，后男裝、女裝和童裝的零售收入將有望達到13070億元、21077億元和6041億元。

　　驅動因素之一

　　——年輕世代強大的購買力

　　新世代貢獻時尚消費人群增量，驅動服裝行業高速增長。Z世代指的是1995~2010年之間出生的青少年，2020年我國Z世代人口約2.26億，占總人口16%。Z世代生活在相對富裕，良好文化教育和各種新事物沖擊的環境中，因此具有更前衛的消費觀和追求時尚意識。據天貓服飾風尚事業部和阿里媽媽聯合發布的《2021春夏新風尚報告》，2020年淘系時尚消費人群整體增長45%，時尚消費大盤GMV增長91%，而其中Z世代人群增長達到55%，人均消費增長33%，GMV增長106%，均高于大盤的增速，成為時尚消費驅動力之一。

　　驅動因素之二

　　——電商中的新引擎：交互式社交電商

　　新社交電商是服裝行業推廣和銷售的又一引擎。隨著過去10年電商的蓬勃發展，服裝行業的線上銷售從無到有，CAGR10達65%，線上滲透率從2010年的0.4%快速增長到2020年的36.6%，線上渠道是過去10年驅動服裝行業增長的重要力量，但電商平臺流量紅利逐步褪去，近幾年行業線上增速趨緩至20~30%。2017年后，抖音、快手、小紅書等新社交媒體熱度逐步提升，商家在這些平臺上通過圖文和視頻直播形式宣傳，大大加強了與消費者的直接交流和互動，受到廣泛歡迎。