都說實體店生意越來越難做，母嬰行業亦是如此。近年來隨著淘寶、京東、拼多多等線上平臺的強勢發展，線下實體店的生存愈發艱難。近知乎上有個問題“實體店是不是越來越難賺錢了？”關注者超過四萬，瀏覽量接近四千萬，僅從數據上來看，這一問似乎說出了大多數人的心聲。

　　放在過去，直播好像只是一種休閑娛樂的工具，說它能賺錢好像是很少有人信的，而如今一次次數據刷新都能證明直播帶貨已經成為2020年母嬰店需要發力的地方。

　　2018年，“淘寶直播2小時帶貨2.67億，1年千億成交額”。口紅一哥李佳琦，創造了5分鐘賣出14000支口紅的記錄，淘寶主播薇婭在2017年一場皮草直播成交7000萬；2018年雙十一僅兩個小時時間，靠直播引導銷售額達到2.67億，創造了行業神話。

　　到底直播有什么魔力？為什么直播賣貨的成交率會那么高？直播到底還有沒有得玩？

　　有業內人士表示，目前電商直播仍舊是紅利期，電商直播的主播體系才剛剛脫離野蠻生長的階段，許多核心玩家并未入場，更多玩法還有待挖掘，電商直播的未來趨勢依舊是持續上漲。對于銷售乏力增長受阻的母嬰店來說，在新時代想要順勢而為，就必須蹭上直播。

　　那么如何做好直播，才能為門店帶來更高收益呢？

　　01

　　以“人”為核心，打造信任度

　　直播相當于一種社交賣貨，在社交消費場景中，內容是人的附屬項，“人”與“關系”才是社交的核心。因此，母嬰店的主播要適當地維護平易近人的人設，以“人”的真實性去打造信任的“關系”，在推薦商品時一定要有針對性的推薦，為顧客提供豐富的物品種類。

　　02

　　利用老顧客引流 為直播預熱

　　再好的直播，如果沒有粉絲作為基礎，都猶如巧婦難為無米之炊，母嬰店里的老顧客就是店里直播的頭號粉絲，可以當其沖利用起來。當然在開始直播的初級階段，用戶粉絲的積累是一個必經的過程。

　　03

　　多與粉絲互動 活躍現場氣氛

　　粉絲進入直播間主播應主動打招呼，多互動，并在直播過程中添加、送禮物等方式來活躍現場氣氛，留住、積累粉絲。

　　門店也可以加入更多的操作，例如常規的“關注有禮”，或者私信發送商品的優惠券，也可以安設一些直播的小窗口，引導消費者參與或者分享直播鏈接等。

　　04

　　直播商品展示 細節至上

　　在直播產品過程中，母嬰店應該將商品的優點與細節盡可能詳細的展示出來，以整齊有序的店鋪陳列作為展示，有技巧地呈現商品，充分獲取用戶好感，從線上直播引流到門店里去。

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